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小五粮傍名牌横空出世五粮液集团再次受伤图

来源: 时间:2018-09-09 17:45:11

“小五粮”傍名牌横空出世 五粮液集团再次“受伤”(图)

酒,不仅是社交生活中不可或缺的存在,更是一种中国文化的烙印。酒文化于中国,就像是鱼与水的关系。正所谓“小酌怡情”,在中国东北部地区的人们,吃饭小酌一杯极为正常。正因如此,素有绝世风华之称的五粮液常常被“冒名顶替”。最近,“小五粮”又横空出世,令五粮液再次“躺枪”。

泸州一酒企生产销售“小五粮”

2013年,五粮液公司发现泸粮公司生产、销售以“小五粮”为酒名的浓香型白酒,韩某在淘宝上售卖该酒,并于2013年11月将该酒销售到宜宾。五粮液公司认为二者的行为侵害了“五粮液”的注册商标专用权,于是向法院提起诉讼。

据悉,泸粮公司成立于2001年3月,经营范围为白酒(原酒)生产、包装、销售。被控侵权产品瓶体正面上方有“2010年07月18日”,中间突出使用了“小五粮”标识,下方有“泸州市泸粮酒业有限公司”及公司地址和。2013年10月11日,韩某在淘宝上以26元/瓶对外出售该被控侵权产品。

侵犯商标专用权 酒企被判赔10万

2014年7月,宜宾市中级人民法院开庭审理了该起商标侵权案。法院经审理查明,2000年,国家工商行政管理局作出关于依法查处擅自使用“五粮”、“五粮液”作为酒类商品名称行为的通知载明:“在未经宜宾五粮液集团有限公司许可的情况下,擅自将‘五粮’、‘五粮液’字样用作商品名称、字号或生产企业、产地、生产工艺的名称,其主要表现形式有……‘小五粮’等,属于《商标法》所述商标侵权行为。”

法院审理认为,被告泸粮公司在未经五粮液公司的许可下,擅自使用了属于五粮液公司独占使用权商标的近似标志,属于侵权。被告韩某在进货时未尽合理注意义务,存在过错,亦构成侵权。

因此,法院依法作出判决如下:泸粮公司停止生产、销售以“小五粮”为名的酒产品,赔偿五粮液公司经济损失10万元;韩某停止销售由泸粮公司生产的“小五粮”为名的酒产品,赔偿五粮液公司经济损失5000元。

五粮液多次被“傍名牌”

所谓“人怕出名,猪怕壮”,五粮液的名声享誉世界的同时,也招致了许多被“傍名牌”的商标专用权侵权事件。

2011年4月19日,“五粮液诉七粮液侵犯商标权”案在北京市第二中级人民法院开庭。因为“七粮液”酒名与注册商标“五粮液”近似,这种行为会误导消费者,严重侵害“五粮液”注册商标专用权,给五粮液公司造成了巨大的损害,五粮液要求被告方停止侵权、赔礼道歉,并赔偿经济损失50万元。

2012年3月26日,工商执法人员在来宾市某商贸公司店面查获假冒 “五粮液”酒6瓶,并作出行政处罚决定:没收查扣的6瓶““五粮液””酒及罚款5000元。四川省宜宾五粮液集团公司据此诉至法院。法院经审理判决来宾市某商贸公司赔偿四川省宜宾五粮液集团公司23000元。

2014年2月19日,东莞中级人民法院终审判决了五粮液公司诉东莞三星级酒店篁胜渔村酒店销售假酒侵害商标权一案,酒店被判立即停止销售侵权产品,并赔偿6万元。

如何认定“近似”商标、“类似”商品

《商标法》第五十七条第二款明确规定,未经商标注册人的许可,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相似或者相近似的商标的。本案中,泸州酒企业使用了与五粮液相似的商标“小五粮”,容易导致客户视觉上的混淆,从而构成商标专用权侵权。那么,如何认定“近似”商标、“类似”商品呢?

对于“近似商标”的认定应当从两方面加以考虑,一是承载商标的主体商品或者服务是否近似;另外一个是两商标的标识在主体部分是否近似。实践生活当中,多以普通消费者的一般注意力作为评价的主观标准,同时结合商标的音、形、衣三个要素来综合考察。

也就是说,从是否可能导致普通消费者误认、读音是否相同、外形是否相近、意思是否相同来进行全面判断。如果存在以上因素,基本上可以认定为近似商标。如本案中所涉及的“小五粮”与“五粮液”,从直观上极容易造成混淆。

所谓“类似商品”是指在功能、用途、消费对象、销售渠道等方面相关,或者存在着特定联系的商品;“类似服务”是指在服务的目的、方式、对象等方面相关,或者存在特定联系的服务。

我国对此采用《尼斯协定》并同时考虑商品或服务的用途、用户、功能、销售渠道、销售习惯等综合判断。本案中,“小五粮”是泸州某酒企的商标,“五粮液”是也酒的商标,属于同一种商品,很显然“小五粮”构成了商标专用权侵权。

商标专用权的保护途径有哪些

(一)行政途径

对于侵犯商标专用权的行为,当事人可以选择协商解决,倘若不愿意协商或者协商未果的,商标注册人或者利害关系人可以向县级以上工商行政管理机关投诉,请求工商行政管理机关对侵权案件进行查处。

工商行政管理机关对尚未构成犯罪的侵权案件作出行政处理,对涉嫌构成犯罪的侵权案件移送司法机关追究侵权人的刑事。

(二)司法途径

如果行政途径无法解决,那么,商标注册人或者利害关系人可以也可以直接向人民法院起诉。人民法院通过审判程序,维护商标专用权人的合法权益。

对侵犯商标专用权的赔偿数额的争议,当事人在工商行政管理部门调解未果,当事人未达成协议或者调解书生效后不履行的,也可以依照向人民法院起诉。

打造属于自己的商标

傍名牌是一种投机取巧的行为,也是一种违法行为。轻则罚款,重则入狱。不管是“小五粮”还是“七粮液”,此举都非君子所为。与其挖空心思去“傍名牌”,何不专注于如何打造一个好的品牌,让自家的商标成为真正的名牌,而不是伪名牌。

在日新月异的时代,一味模仿、仿制他人产品只会固步自封、作茧自缚,最终输掉了官司,更输掉了诚信。不要去觊觎他人的商标,是时候该想想脚下的路该怎么走,如何走才能赢得属于自己的商标专用权。()